麦当劳在模玩周边领域有诸多表现： 1. **开心乐园餐玩具**： - **历史悠久**：从上世纪70年代开始，麦当劳就将玩具加入到开心乐园餐中。早期的玩具比较简单，如麦克唐纳（McDoodle）的模板、手腕钱包、小拼图、陀螺或麦当劳乐园角色形状的橡皮擦等。之后不断发展，类型越来越丰富。 - **题材多样**：涵盖了各种流行文化和热门影视动漫主题。比如与迪士尼合作推出过基于《狮子王》《101 忠狗》等电影的玩具；还有《星际迷航》《神偷奶爸》《小黄人》等系列主题玩具。 - **系列化推出**：有些主题会以系列形式推出，增加了消费者的收集欲望。例如每年都会推出不同款式的小黄人玩具，吸引了很多人去收集。 2. **联名款模玩周边**： - **与知名动漫、游戏 IP 合作**：麦当劳经常与热门的动漫、游戏作品进行联名，推出相关的模玩周边。例如和《机动战士高达》的合作，推出了限定模型和实体卡牌。其中包括 RX -78 - 2 高达（巨无霸配色）限定模型、安格斯黑金高达手办等。这些手办具有独特的设计，将高达元素与麦当劳的品牌元素相结合，如黑金高达的左肩部有安格斯牛头标识，盾牌上有金拱门的“M”logo。 - **与其他品牌或 IP 的合作创新**：除了动漫和游戏 IP，麦当劳还与其他品牌或 IP 进行合作推出模玩周边。比如今年六一儿童节推出的麦乐鸡薯条对酱机，通过可爱的外观设计和独特的玩法，在社交媒体上引发了广泛关注。 3. **特色模玩周边活动**： - **主题餐厅与旗舰店活动**：麦当劳会配合模玩周边的推出，打造主题餐厅及旗舰店等活动，为消费者营造独特的体验氛围。在活动现场展示相关的模玩周边，增加消费者的参与感和购买欲望。 - **节日限定活动**：在一些特定的节日，麦当劳会推出相应的节日限定模玩周边。比如在大薯日推出的“大薯飞盘”“大薯风筝”和“大薯充气沙发”等主题周边，既契合了节日氛围，又具有一定的趣味性和实用性。