孩之宝（Hasbro）是一家极具影响力的美国跨国玩具和娱乐公司，以下是详细介绍： ### 公司概况 - **成立时间**：1923年。 - **总部地点**：美国罗德岛州波塔基特。 - **企业性质**：上市公司。 - **关键人物**：董事长理查德·斯托达特（Richard Stoddart），首席执行官克里斯·科克斯（Chris Cocks）。 ### 发展历程 - **20世纪20-40年代**：1923年，Henry与Helal Hassenfeld兄弟创立公司，最初叫Hassenfeld Brothers，销售纺织品边角料，后转做铅笔盒和教学耗材。1935年靠地产大亨（Monopoly）游戏发迹。40年代，Merrill出任总裁，公司扩大产品系列，包括颜料套装、蜡笔和第一款玩具“医生和护士”套装。 - **20世纪50-70年代**：1952年推出土豆（POTATO HEAD）先生，1954年成为迪士尼主要授权商。1964年推出首款公仔特种部队（G.I. JOE）。1968年，Hassenfeld Brothers更名为孩之宝工厂并上市。1977年Kenner星球大战系列玩具大获成功。 - **20世纪80-90年代**：80年代特种部队重返市场，小马宝莉诞生，还收购了妙极百利公司和可变成机器人的原模合金汽车和飞机并命名为变形金刚。1985年正式更名为孩之宝美国公司。1991年收购Tonka Corporation及其Kenner Products和帕克兄弟事业部。1999年，收购Wizards of the Coast。 - **21世纪**：持续推出新品牌和产品，拓展全球市场，如与探索传播合作推出电视节目，2019年收购Entertainment One，后又于2023年将其出售给狮门娱乐，但保留了相关家庭品牌等并成立了孩之宝娱乐公司。 ### 产品类型 - **玩具类**：变形金刚、特种部队、小马宝莉、培乐多彩泥、土豆先生、NERF系列、Baby Alive娃娃等。 - **游戏类**：地产大亨（Monopoly）、妙极百利（Milton Bradley）旗下的各种桌游、万智牌（Magic: The Gathering）、龙与地下城（Dungeons & Dragons）等。 - **电子类**：曾推出过宝可梦精灵球、宝可梦电子赛艇掌机等。 ### 市场地位 - **行业排名**：是世界第二大玩具制造商，仅次于美泰。 - **品牌影响力**：拥有众多知名品牌和IP，在全球玩具和游戏市场知名度高、影响力大，产品深受消费者喜爱，品牌价值高。 - **财务状况**：2022年营收58.6亿美元，净利润2.035亿美元。 ### 企业责任 - **产品安全**：注重产品质量和安全，是首批制订并对第三方供应商实行道德准则的玩具公司之一。 - **环境保护**：在过去多年中，努力降低温室气体排放量，提高废弃物循环利用率。 - **社区关系**：通过慈善信托基金会和儿童基金会等，捐赠大量资金支持帮助儿童的机构。 孩之宝的拳头产品众多，以下是一些主要产品介绍： ### 变形金刚 - **起源与发展**：诞生于20世纪80年代初，孩之宝从日本玩企手中获得变形机器人玩具授权后，针对美国市场需求开发，并以此推出《变形金刚》动画片。之后不断推出新版本，通过与动画电影、漫画书、电子游戏和真人电影等联动，形成庞大的变形金刚宇宙。 - **产品特点**：玩具可在机器人和车辆、飞机等形态间自由转换，设计精细，还原度高，关节可动性强，能摆出各种战斗和动态姿势。如经典的擎天柱、大黄蜂等角色玩具，深受粉丝喜爱和收藏。 - **市场影响**：是孩之宝最具代表性和影响力的品牌之一，吸引了一代又一代粉丝，衍生出众多周边产品，包括模型、文具、服装等，还推动了动画、电影等行业发展，成为全球知名的文化符号。 ### 小马宝莉 - **起源与发展**：1983年诞生，初代有6个柔软乙烯基制成、带柔滑鬃毛和独特臀部标记的小马仔，后推出更多角色及马车、马厩等游戏套装。曾两度停产，又于2010年和2021年重启，形象和故事不断更新。 - **产品特点**：以可爱的小马角色、丰富的色彩和梦幻的场景为特色，角色性格鲜明，故事充满友谊、勇气等正能量主题，玩具做工精细，造型可爱，能激发儿童想象力和创造力。 - **市场影响**：1983年至1992年是最受欢迎的迷你玩偶品牌，玩具及授权消费品销售额超10亿美元。近年来在中国市场再度翻红，授权卡牌、毛绒产品热销。 ### 特种部队 - **起源与发展**：1964年孩之宝推出世界上首款公仔特种部队，1982年以“A REAL AMERICAN HERO！”概念重返市场，催生了许多动画电视连续剧和畅销连环画。 - **产品特点**：玩具人偶造型逼真，配备各种军事装备和武器，服装和配饰细节丰富，可动性好，能呈现各种战斗姿势。 - **市场影响**：近40年长盛不衰，成为美国的标志，深受军事爱好者和玩具收藏者喜爱，在玩具市场占据重要地位，也带动了军事题材玩具发展。 ### 地产大亨（Monopoly） - **起源与发展**：1935年由帕克兄弟推出，后成为孩之宝旗下产品，多年来一直是全球畅销游戏。 - **产品特点**：是一款策略经营类桌面游戏，玩家通过购买、建造和交易地产等方式，让对手破产来获取胜利，规则简单易懂，趣味性和策略性强。 - **市场影响**：被翻译成多种语言，在全球多个国家和地区流行，是家庭聚会、朋友娱乐的热门游戏，经久不衰，具有较高的品牌知名度和市场占有率。 ### 培乐多 - **起源与发展**：1956年由俄亥俄州辛辛那提的Rainbow Crafts公司“发明”，后成为孩之宝产品，45年来产品配方一直是最高机密。 - **产品特点**：是一种彩色的可塑造型材料，安全无毒，色彩丰富，柔软易塑形，能让儿童自由发挥创造力，制作各种形状和图案的作品。 - **市场影响**：在儿童创意玩具市场占据重要地位，是许多儿童童年时期的创意玩伴，有助于培养儿童的动手能力和艺术创造力，深受家长和儿童喜爱。 ### 万智牌 - **起源与发展**：1993年由威世智公司推出，后孩之宝收购威世智，万智牌成为孩之宝旗下产品，是世界上第一款集换式卡牌游戏。 - **产品特点**：以魔法奇幻为主题，有丰富的卡牌种类和独特的规则系统，玩家需组建自己的牌组，运用策略和技巧与对手对战，具有高度的策略性和竞技性。 - **市场影响**：在全球拥有大量粉丝和专业玩家，举办各种专业赛事，推动了集换式卡牌游戏的发展，在卡牌游戏市场具有重要地位。