上海天络行品牌管理股份有限公司创立于2006年，是中国国内从IP形象原创，角色定位，产品指导，IP池建立，品类授权，营销推广，到零售管理运营于一体的IP全产业链品牌管理公司。 以下是对它的具体介绍： ### 发展历程 - **代理业务起步**：天络行最早以IP代理起家，代理过喜羊羊、阿里等IP多年，其中喜羊羊授权项目较为成功，早期代理业务一年授权金达1000多万，但随着品牌方收回IP，如喜羊羊被卖给迪士尼，公司意识到单纯IP代理业务不稳定。 - **原创IP与业务拓展**：2016年开始做原创IP太极珍藏，开启IP原创之路，早期专注于太极珍藏的市场推广和品类授权。后来发现仅靠单一IP体量有限，便开始创新自有IP。同时，顺应国潮和科技方向的热度，代理国潮方向如敦煌博物馆、科技类如中国航天等IP的授权业务。 - **多元化业务合作**：除IP授权业务外，天络行还与杭州某直播公司合资，拓宽授权商的直播业务；与国内艺术家代理公司跨界合作，开展艺术家品牌授权业务；此外，还有线下实体零售和电商板块，在普陀山、黄山等国内著名景点设有实体零售点，在天猫等电商平台售卖自营IP周边，如谷子相关毛绒玩具、盲盒等周边产品。 ### 业务范围 - **IP形象原创**：拥有自己的设计团队，能够创造出各种独特的IP形象。 - **角色定位与产品指导**：为IP形象进行精准的角色定位，并根据市场需求和消费者喜好，提供产品指导和设计建议，确保IP衍生产品的市场竞争力。 - **IP池建立与品类授权**：建立了丰富的IP池，涵盖了卡通动画、国潮文化、科技工程及工艺美术等多个领域。同时，通过与各大品牌的合作，开展品类授权业务，将IP形象应用于各种产品上，如玩具、文具、服装、饰品、家居用品等。 - **营销推广与零售管理运营**：通过各种渠道和方式，对IP形象和衍生产品进行营销推广，提高品牌知名度和产品销量。此外，还拥有自己的零售管理运营团队，能够对线下实体零售和电商平台进行有效的管理和运营。 ### 竞争优势 - **设计能力优势**：与阿里、木棉花等友商相比，天络行设计能力更强。多数代理或授权公司只负责对接下游品牌方，而天络行会提前根据代理情况做好图库，与品牌方确定后，品牌使用时流程缩短，这在国外IP监修时间长的情况下是很大优势。 - **人才储备优势**：在人才储备上，天络行相比友商有领先优势，上海办公室有20人的设计团队，香港和日本也有设计团队，能保证每个IP每月有新图库，为授权商提供新鲜产品创意，有助于拓宽客户。 ### 主要IP资源 - **自有原创IP**：如“泰迪珍藏”“BUBBO”等，其中“泰迪珍藏”以其温暖可爱的形象和百变的风格，迅速成为IP界的“顶流”，已经开发了超过1万件产品，合作伙伴包括名创优品、罗森便利店、青岛啤酒、东方明珠、ZIPPO、潘洛斯积木等100多家知名品牌。 - **代理IP**：囊括了“敦煌博物馆”“秦始皇兵马俑”“中国航天CNSPACE”等多个有声望的IP，2024年还扩充了首次开放授权的“中国工艺”，2025年与华纳合作签署部分IP代理，如飞天小女警等。 ### 市场表现 - **授权业务规模**：IP授权业务是天络行主要业务来源，占公司盈利影响的70%以上，一年授权板块流水约8000万。 - **全球排名**：在License Global发布的《2024全球授权商报告》中，位列全球排名第49位。